西藏旅游产业准定位提升品位

    西藏自治区政府办公厅督察处副处长达瓦卓玛等人士分析认为，西藏旅游产业总体上还存在规模小、产业结构不合理等问题，并凸显出“三个不相称”：世界级风景与相对落后的基础设施不相称，世界级风景区与相对落后的管理不相称，飞速发展的旅游经济与相对落后的观念不相称。

    西藏正在着力破解旅游业发展中的诸多“软肋”，力争把旅游业培育成主导产业。业内人士认为，起步阶段的西藏旅游，关键要有系统的规划、准确的定位，提升旅游品位。 字串5

    一、规范开发、细致规划

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    目前西藏全民办旅游的气氛还不浓，合力不够，思想观念尚未完全统一；同时，许多政策和管理措施不到位，旅游规划不严格，旅游投入不足，旅游企业体制不完善。

    达瓦卓玛认为，西藏应坚持“大旅游、高起点、优布局、功能全、可持续”的原则，对旅游产业进行总体细致的规划，尤其要重视三方面内容：

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    基础设施规划――包括航空、铁路，都要与旅游市场相适应、对接；风景区道路、通讯、电力、供水等要配套齐全。 字串2

    景区生态环境保护规划――将拉萨、日喀则、山南、林芝、那曲、阿里和昌都等地市的各类景区纳入生态环境保护规划；同时，适度完善老景区开发，着力进行新景区建设。

    城市总体建设规划――包括城市群众生活区，以及进入城区的道路、沿线居民住房设计等，把西藏打造成独具民族风格的西部高原旅游目的地。

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    二、准确定位、打造特色

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    相关人士认为，西藏旅游在发展格局上，要找准不同景点的定位，打造各具特色的旅游品牌。

    比如，以拉萨市的世界文化遗产布达拉宫，以及大昭寺为标志，构建历史文化观光旅游区；以日喀则市境内的珠穆朗玛峰为标志，构建珠峰文化探险旅游区；以阿里地区的神山圣湖、古格王朝遗址为标志，构建朝圣观光旅游区；以山南地区藏民族发祥地和雅砻河谷风光为标志，构建历史文化体验旅游区；以位于林芝地区的世界第一大峡谷雅鲁藏布江大峡谷和巴松湖为标志，构建生态观光度假旅游区；以藏东南的茶马古道和康巴文化为标志，与云南、四川共同构建中国香格里拉旅游区；以藏北草原风光、野生动物观赏为标志，构建雪域草原观光旅游区。 字串2

    在此基础上，还应以创建国家级旅游精品景点和旅游精品环线为重点，与相邻省区本着“优势互补、互惠互利、长期合作、共同发展”的原则，把青藏旅游经济带、中国香格里拉生态旅游区，建设成为世界旅游精品。

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    三、强化人文内涵、提升旅游品位

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    文化是旅游的灵魂，西藏人文旅游资源与自然旅游资源一样丰富，可是浓郁的民族风情、众多的名胜古迹长期“待字闺中”。尽管西藏多年来着力开发以人文景观为主体的寺庙文化资源、以山水和生态自然保护区为主的自然资源，形成了不同品位的旅游产品。但对于人文旅游资源缺乏足够的认识和开发力度，致使旅游产品单一、文化特色不浓、文化品位不高，影响了西藏旅游业的可持续发展。

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    一些专家和相关部门的负责人认为，西藏要发展成为世界一流的旅游胜地、吸引更多的游客，必须确立自然旅游资源和人文旅游资源共同发展的战略，强化旅游的文化内涵。要在四个方面有所突出： 字串3

    一要突出民族文化。包括西藏民间艺术、民族音乐、民族舞蹈、民族建筑、民俗风情，把民歌、藏戏、康巴曲艺、草原赛马等极具特色的表演加以开发利用。

    二要突出宗教文化。保护好传统的宗教活动场所，打造原汁原味的“寺院游”。 字串8

    三要突出景点文化。充分挖掘各景点的历史典故、轶事、民间传说等，加以整理，让游客领略景点内隐藏的深刻文化意蕴。

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    四要突出“购娱”文化。加快民族手工艺品的组织生产，以及对地方文化的挖掘与包装，使它们与旅游紧密结合创造财富；指定专门的部门引导开发“便于携带又有文化内涵的民族特色旅游纪念品”；向云南、广西学习，组织专业剧团、民间艺人，包装出大型晚会，展示西藏文化底蕴和发展中的西藏魅力。

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    总之，可以根据寺庙、江河、原始森林、雪域风光、藏域风情等不同特点，分别赋予其文化内涵，进行细致的定位与包装，打造“寺院游”“文化艺术游”“原始景观游”“探险旅游”等独特的旅游产品，并制定以“特”取胜的营销战略，通过提升旅游产品品位、服务质量和诚信度，保证西藏旅游业的可持续发展。